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视频个人付费市场突破10亿大关

2016-01-06 14:16:34 中华工商时报

记者今日从爱奇艺发布的2015年第三季度《网络视频个人付费行业白皮书》(以下简称《白皮书》)获悉，2015年第三季度，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿元大关，达到11.9亿元，同比增幅达256%，较上季度环比增长137%。会员大剧、网络大电影的蓬勃发展、模式创新也创造了中国视频付费业务的爆发式增长。我国视频会员服务市场的变化折射出中国网民线上娱乐生活和消费习惯正在发生着的巨大变化。

2015年，中国视频会员市场进入快速发展期，截至2015年三季度中国视频行业个人付费市场规模达到11.9亿元，同比增幅达256%。个人付费收入在网络视频行业主体中占比已达15%。《白皮书》显示，年轻的高学历用户成为付费购买视频服务的主力，并且三、四线城市用户比例逐渐攀升，在线下院线发生的“小镇青年”热衷电影消费的现象在网络院线也正在发生，并且超60%的时间消费在移动端，会员用户日均观影时长非付费用户的近3倍。

《白皮书》显示，与之前会员靠电影为主力拉动不同的是，2015年三季度会员大剧出现成为了用户付费的新理由。7月爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》VIP会员抢先看全集模式播出，全集开放当晚海量用户涌入挤爆爱奇艺会员服务系统，成为中国网民、全球同业和媒体关注热点事件，也侧面印证中国视频会员服务市场潜力无限。随着《蜀山战纪》、《错配搭档》等大剧播出，中国视频网站会员大剧拓展至国产大剧、美剧、韩剧等众多类型。据《白皮书》显示，2015年三季度视频会员观看剧集时长由二季度的0.9小时增至1.2小时，而观看电影的时长略有下降，会员大剧的出现极大丰富了付费会员的选择。

此外，作为互联网电影的一种重要形态，网络大电影经过细分定位，发展日渐成熟。截至2015年Q3，爱奇艺网络大电影片库数量已经超过500部。值得注意的是，这个市场不再只是中小影视制作公司的专属，华谊兄弟、本山传媒等公司也开始进入网络大电影制作发行领域，成为吸金黑马的网络大电影正迎来快速发展的春天。