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花样百出的新版亚洲新歌榜如何推动音乐潮流?

2018-12-03 14:54:54 洞察网

 据《华语音乐遗珠大数据》显示,在庞大的华语音乐库中,超过80万首华语歌几乎没人听过,大多数因推广不足石沉海底。因为经纪公司资金有限,无法为每首歌都斥资宣传包装,许多好歌只能依靠粉丝应援才有了被听到的运气。为了全面展现音乐新星和新曲的创作力和独特魅力,于12月3日在微博平台上线的《亚洲新歌榜》重建打榜规则,提高粉丝分享带音乐内容的微博、用打榜音乐发微博故事等应援行为的权重,这一举措似乎为当前国内音乐平台的营销推广方式,带来一缕求新、求变的“东风”。

  【粉丝社交应援新曲荣耀 花式打歌刺激音乐活力】

  微博的社交价值为亚洲新歌榜赋予了无限想象力。改版后的亚洲新歌榜,告别过去纯刷试听和转发量的方式,打榜歌曲或MV的播放量权重仅占40%,算法上更侧重社会影响力(发布打榜歌曲或MV的微博数)和互动应援值(用打榜歌曲发布微博故事的数量),这两项的权重均提高至30%。这此改变意味着亚洲新歌榜鼓励粉丝们发掘“花式打歌新姿势“,用更有趣的二次创作,支持音乐作品。

  

 

  本次改版不仅从粉丝行为上推动了从“听音乐”变成“分享/支持音乐”的变化,增强了明星、音乐与粉丝之间的娱乐互动性,从歌曲的传播推广上看,更有机会将新歌首发的短暂拉动效应,升级为实现BGM金曲的“长尾效应”。 在推动了歌曲多层次、多形式、多场景的曝光,拓展传播路径的同时,也扩大了新歌的传唱度和影响力。

  【打破单一榜单局限 激活年轻力量释能】

  改版后的亚洲新歌榜在原本的单一榜单的基础上,设立【内地】【港澳台】【亚太】三个分榜,大大拓展了歌曲的覆盖范围,让不同喜好的音乐受众可以参与到打榜的传播中来。

  

 

  目前微博的月活用户数已增至4.4亿,而年轻用户引爆微博话题热度也为数亿网友带来了全新的互动体验。微博PC用户可从微博首页右侧轮播榜单——亚洲新歌榜,一键全知最新榜单动态,微博APP用户则可点击底部“发现”,找到“音乐”图标进入“新歌榜”专题页,花式应援。2018亚洲新歌榜微博话题#亚洲新歌榜#讨论量突破7.7亿次,超话社区阅读量524亿。新版亚洲新歌榜的时间维度,将包含日榜、周榜、月榜以及每10分钟更新的实时榜,大大提升新歌的翻牌率,推动年轻力量制造流行,让新歌走红不靠运气靠活力。

  此外,依托微博平台的资源优势,新版亚洲新歌榜为周榜冠军匹配三个地区榜页面的banner图作为奖励,为榜首歌曲打造强势曝光机会,对代表年轻人喜好趋势的音乐进行正向激励。

  【告别巨头独秀 助推百花齐放】

  微博一直在积极探索扶持新生代音乐人的道路,助推乐坛百花齐放。在微博平台入驻了数量庞大,垂直度高的音乐大V、乐评人等头部媒体,且覆盖流派广泛,这让缺乏雄厚粉丝基础的小众音乐和独立乐团也可得到应援。凭借庞大的受众群和意见领袖群,微博音乐在发掘新生代音乐人上具有得天独厚的优势,并可借助平台整合资源,充分调动音乐领域活跃头部用户的参与度和影响力,多维发力聚合优质内容,合力构建音乐作品的良性生态圈。

  以TFBOYS王源为例,2016年1月13日他的第一支个人单曲《因为遇见你》在好友林俊杰、陈欧、贾乃亮、杜淳等圈内好友助力打榜传播下播放量达到空前的3.2亿余次,打榜微博被转发4.7亿余次获得爆炸式传播;

  

 

  尊重音乐“百花齐放”的态度,让亚洲新歌榜收获了众多音乐人的认可与信赖。在亚洲新歌榜2017年度盛典中,许魏洲更是开创先河,成为首个在亚洲新歌榜盛典进行新歌发布后全球首唱的艺人。

  

 

  【依托成熟传播链条 构建音乐营销首选阵地】

  微博独特的营销模式,为新歌构建了成熟的传播链条——官微花式造势;歌手/音乐人重磅首发;运营资源跟进,集中曝光新歌;粉丝打榜助力;大V博主点评、分发,红人翻唱,拉高二次传播声量,助推各类新歌首发成为音乐领域热点。

  去年,李宇春在时隔四年后再度回归微博,并发布最新音乐作品《一趟》。微博音乐通过前期发布艺人剪影,公开线索号召粉丝猜歌名、猜曲风或猜首发日期,并运用微博故事偷跑新歌小片段,吸引粉丝上线打call。通过一系列悬念预告的方式为首发造势,为偶像的新歌发布聚集了极大人气,最终MV《一趟》在微博上线72小时内获得326万互动量,MV播放量达到了4093万。

  

 

  近期,SHE十七周年新歌的MV宣传,在新浪娱乐、微博音乐、新浪音乐、新浪乐库、亚洲新歌榜等官方矩阵推荐,多位明星微博互动之外,还有超10位音乐大V博主分发。音乐KOL休闲璐点评歌曲“好像十七年前就在昨天……因为S.H.E是男生的女朋友更是女生的好朋友”,知名音乐博主@耳朵都听怀孕了感叹“17年过去了竟然没有在她们脸上留下任何痕迹……三人的感情从来就没有变过……真感情真S.H.E!”,最终《十七》MV播放量飙至4067万,#SHE 经典造型#分话题获得8889万阅读量,主话题#SHE新歌十七#阅读量达1.9亿,引发青春回忆杀。

  

 

  

 

  “会玩儿”的明星还有莫文蔚,她不仅通过自带话题发布新MV,@微博音乐 联合@索尼音乐娱乐,为新专辑两首主打《慢慢喜欢你》、《心领神会》发起翻唱活动,引发了50余红人花式演绎不同版本新歌,更是原唱现身翻牌红人翻唱,亲自与红人互动,点燃粉丝参与热情助推话题阅读量破1.3亿。

  

 

  大数据时代赋予了音乐榜单多层次、多维度的意义。对平台来说,榜单的存在将为他们提供更清晰的用户画像,实现音乐个性化推荐。对整个行业来说,不仅能反映市场的审美和音乐流行,还能起到预判次年音乐市场类型审美与流行风潮的作用。亚洲新歌榜是中国第一个面向新歌的跨平台联合榜单,是中国歌曲覆盖范围最广、用户规模最大、参与平台最多的流行音乐榜单,相信改版后的亚洲新歌榜,将为中国音乐市场输送源源不断的新鲜血液,让好音乐都能找到“伯乐”。

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