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家电“老友记” 京东奥克斯共度第N个京东618

2019-05-29 15:59:06 中国金融商报网

自“京东618”出现以来,6月不再仅是儿童的节日,更是所有网购大朋友们的节日。日前,近千位3C电子、快消品、时尚居家、生活服务、物流、金融等不同领域的全球知名品牌代表参加了京东618全球品牌峰会,共同开启了2019年“京东618全球年中购物节”。在这个618期间,将有90%以上的核心品牌在京东发布数百万份新品,同时京东还联合了百万线下门店共同参与狂欢,由京东主导的618市场营销活动将为全国7.5亿消费者带去优质好货。

“618”除了是广大消费者的节日,也是和京东始终保持亲密关系的品牌老友们的节日。特别是对家电品牌商来说,十一年前的京东凭一己之力首创家电网购模式,为家电品牌开辟了线上蓝海,其对品牌的意义不言而喻。

在和众多家电品牌的合作中,奥克斯空调绝对算得上是京东家电元老级的朋友。据了解,奥克斯空调在2010年便入驻京东平台,之后依托京东在数据、渠道、物流、服务等方面的优势共享和赋能下,凭借渠道变革和品牌年轻化策略完成了整容般的逆袭。

自和京东家电合作以来,奥克斯空调的销售从2010年到2016年在京东猛增了40倍。2017年8月3日,作为首个家电单品类超级品牌日商家,奥克斯空调仅用28分钟便造就销售额破亿的记录。自此,与京东家电的密切合作让奥克斯空调成为了空调市场当之无愧的“电商之王”。

进入2018年,奥克斯以京东家电GSKA项目最高级别“七星品牌”的身份全方位深化与京东的战略合作,并且确立了年销售150亿元的销售目标。在618期间,奥克斯从6月1日到6月20日,始终牢牢占据京东家电销售排行榜空调品类第一的位置,创造了红六月的销售历史新高。

在线上市场全面布局后,2018下半年,京东家电进一步为奥克斯空调打通了线下市场,助其布局渠道极限下沉,奥克斯空调产品全面进入覆盖全国2.5万个乡镇和60万个行政村的上万家京东家电专卖店,并享受京东家电提供的智能仓储、便捷送仓、精准配送、品质安装、一键调拨、逆向无忧、客服托管、数据赋能、商流助力等“十项全能”服务,通过降低仓储库存成本,提高运营生产效率,促进销售和效益的提升。在线上线下的双重助力下,2018年11.11期间,奥克斯空调再夺销售排行榜空调榜第一,拿下一年内的双冠军。

2019年,京东家电和奥克斯空调的感情持续升温。2月,奥克斯空调发布新品牌定位“奥克斯互联网直卖空调”,与京东在广告、公关上再度深度合作,联合广告遍布全国。5月,在奥克斯合作的综艺节目《忘不了餐厅》中,京东的元素亦频繁出现,从家电圈到综艺圈,两者的关系愈发紧密……

(在奥克斯空调赞助的综艺节目《忘不了餐厅》中,京东的元素频繁出现)

值得一提的是,今年的“京东618全球年中购物节”是京东和奥克斯空调自2010年合作以来携手共度的第九个618,双方的友谊持续深化,京东会运用成熟的仓配管理体系、完善的基础物流网络、高效的大数据分析预测,协助奥克斯空调实现精准布仓、迅速出库、先于市场洞察消费需求,占得先机,双方的强强联合定会为消费者带去更好的产品和体验。

未来,在无界零售的指引下,京东家电和奥克斯空调将继续共同探索人、货、场打通后的市场新空间,为“平台+品牌”的合作模式创造更多可能。

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