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京品家电44个品类480款产品迎战京东618,首日10点前成交额已超10倍

2019-06-02 11:59:03 中国金融商报网

6月1日,京东618全球年中购物节火爆开启。在琳琅满目的商品名单中,根据大数据反向定制(C2M)的京品家电成为备受消费者欢迎的爆品。统计数据显示,截至上午10点,参与618活动的44个品类的480多款京品家电,其成交额环比5月日均成交额超过10倍,全天成交额占京东家电总成交额的12%。

量额节节攀升 引领反向定制成市场主流

去年9月,京东联手家电厂商推出了因需定制、满足消费者个性化需求的反向定制产品京品家电。京东家电将海量的数据、技术能力和供应链能力开放给合作伙伴,对目标消费人群画像、用户行为数据等展开分析,全面了解消费者的购物需求,带来更高品质的优选人性化家电。美的、格力、海尔、奥克斯、海信、TCL等主流家电品牌都与京东达成战略合作,深度参与京品家电的定制打造。

在5月21日的京东618全球峰会上,闫小兵总裁透露今年618期间有超过1000款新品和独家商品在京东家电独家上线销售,新品数量和质量在行业内都遥遥领先。其中,京品家电上线了超100个家电品牌44个品类,包括零风感空调、除菌加湿器、5档可调节水压冲牙器、母婴洗衣机等爆品商品。数据显示,空调、冰箱和洗衣机成为最受消费者喜爱的京品家电品类,美的、海尔、海信、飞利浦等品牌成为京品家电销售最多的品牌。

事实上,自从京品家电诞生以来,销售量、额均呈现出节节上升的势头,其表现堪称火爆。十一大促期间,超过130万消费者通过“京品家电”标签,购买了京东精选的京品家电;11.11全球好物节期间,京品家电扩张到63个家电品牌的44个品类,超过200款,整体销售额高达10月的3.5倍;12.12当天,京品家电销售额已经占到京东家电整体销售额的近10%;到了618开启首日,全天京品家电成交额已占京东家电总成交额的12%。

中国市场信息调查业协会日前发布的《2019年一季度中国电器线上市场分析报告》指出,在消费升级的大趋势下,消费者的需求日益个性化,京东推出的京品家电引领家电反向定制成为主流发展趋势,不但对消费者的各种需求实现精准对标,极大提高消费者的热情,而且激发品牌商不断开发新产品的积极性,促进行业稳定健康发展。

4分钟内破8亿 京东家电618取得“开门红”

在京品家电成为爆品的同时,6月1日当天,京东家电销售更是迎来爆发,3分47秒成交额就突破8亿元,销售全面飘红。在空调领域,空调品类成交额仅用15秒即破亿元;在电视领域,OLED电视0点后的前一个小时成交额同比增长270%以上;在冰箱领域,美的京东独家定制高端净味冰箱5分钟即告售罄,洗烘一体滚筒洗衣机首发新品第一个小时就卖出超过一万台;在厨卫大家电领域,价值28800元的高端智能蒸烤一体式集成灶5分钟销售破千台;在厨卫小家电领域,电风扇品类10分钟破10万台,剃须刀品类15分钟销量破10万台,电饭煲一小时内销量突破12万台,按摩椅第一小时的销量就超过去年全天。

截至上午10点,京东家电开放平台店铺成交额增长超过100%。时值儿童节,行业新宠儿童空调成交额同比增幅高达近700%。商用电器品类爆发明显,增幅超120%。

6月1日全天,被戴森网红卷发棒带红的卷直发器品类全天销量同比增长420%,2000元以上的手持式吸尘器、扫地机器人成交额同比增长200%以上,破壁机、厨师机、蒸烤箱等新兴品类成交额同比增长超过300%,400加仑以上大通量净水器成交额同比增长216%。

有业内人士指出,这一系列数据表明,占据家电网购市场六成份额的京东家电继续展现出家电主场的压倒性优势,今年的京东618全球年中购物节,或将再一次创造家电销售创纪录。

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