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京东家电618排行榜:家电新势力小米强势夺冠净水新品类

2019-06-10 14:33:06 中国金融商报网

6月10日,端午节小长假结束,不知道大家都有没有自己动手包粽子。其实在传统节日,全家人一起浸糯米、洗箬叶、包粽子、煮粽子,不失为一种增进家人感情的好方法。这其中有个小窍门,水!首先是浸糯米的水最好用干裂清纯的矿泉水,其次是煮粽子一定要用凉水,这样煮出来的粽子叶才会呈现翠绿的颜色。

说到水,随着消费者对水污染问题的重视以及安全饮水意识的提高,家电市场的新兴品类净水器近年来一直处于市场快速扩张、品牌快速迭代的发展加速期。有数据显示,2018年,净水行业容量约为350亿元。预计到2020年,净水器的市场在城镇家庭中可望达到35%的渗透率。

小米牢牢占据净水净化品类的冠军

快速扩张的市场规模,也让净水品类得以在京东家电618排行榜上占据了一席之地。去年618,京东家电就单独设置了净水的细分品类榜单。只不过,从那时到11.11,净水市场还是美的、沁园等传统家电品牌的天下。

今年,有了翻天覆地的变化。

变化的原因来自于品类的合并同类项。今年的京东家电618排行榜将以往分开成两个单独品类的净水器和空气净化器,合并为净水净化一个榜单。这样一方面是空气质量的改善让空气净化器的优势品牌在榜单上落了下风,另一方面则是让两项都有优势的品牌脱颖而出。

没错,这就是小米。从6月1日开榜之后就一路高歌猛进,小米就牢牢占据了净水净化品类的冠军。

小米在电视品类榜单上也名列榜首

作为家电行业的新势力,小米最近几年可谓是风头无两,不仅在电视品类稳居冠军宝座,更以互联网智能家居为卖点,接连推出了空调、洗衣机、电饭锅、电水壶、电磁炉等家电产品,丝毫不逊色于传统家电品牌。特别是在营销渠道上,或许是互联网企业与电商平台本就有着相近的基因,从进入这一领域开始,小米就意识到电商能够为其带来的巨大价值,2011年雷军就提出了不做线上就没有未来的理念。另一方面,根据国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布的《2019年中国电器线上市场分析报告》,京东作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体,以61%的线上份额独占鳌头。因此,与京东始终保持着密切合作成为小米快速崛起的动力:早在2016年,京东就已经成为除小米网外最大的销售渠道,销售占比达到了18%。去年618和11.11,小米在京东家电销售排行榜上取得了不俗的战绩,连续抢下电视品类的桂冠。今年的小米更进一步,连续多日蝉联京东家电618排行榜净水净化榜单的魁首。美的、史密斯、沁园等去年11.11还在为冠军搏杀的品牌,此时也只能调整战略,紧追小米不放,期望能在未来的一周时间里觅得良机实现反超。值得注意的是,从第二名的美的,一直到第七名的碧然德,差距都非常微小,甚至将净水净化榜单的争夺形容为“一场乱战”也毫不为过。

事实上,任何新兴家电品类都要经过一番群雄博弈才能最终确定市场格局。因此,对于净水净化榜单来说,从去年11.11的美的、沁园,到今年小米的异军突起,都属于正常的市场变化。而随着安全饮水意识深入人心,以及净水行业的粗放式增长下提前放量期的渐入尾声,整个行业也将趋于冷静,朝着积极、创新的方向发展。

京东618,或许就是净水市场的拐点时刻。

经过16年的发展,今年的京东618全球年中购物节盛况空前:京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促之中,有90%以上的品牌在618期间在京东发布数百万新品,有百万线下门店共同参加京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

作为家电消费主场,京东家电的618销售排行版毫无疑问是全行业关注的焦点。在经过这样一场购物狂欢后,能在京东家电618销售排行榜净水净化榜单上名列前茅的的品牌,毫无疑问是经过了大浪淘沙的强者,必然会是2019年,甚至更久之后的市场赢家。

抢得头筹的小米,会笑到最后么?

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