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李诞x潘斌龙x许君聪入驻,抖音直播如何加码喜剧赛道?

2020-03-02 16:15:46 财讯网

2020伊始,在疫情的重击下,线下文娱事业遭受重创,与之相矛盾的,居家不外出的网友们对娱乐项目的需求却激增,"想见爱豆,所以暂时将我的眼睛闭了起来"、"如今躲在卧室玩电脑也是一种做贡献"等成为居家的真实写照。

有需求的地方便有市场,线上娱乐由此迎来了自己的"高光时刻",多款游戏服务器崩溃,云音乐、云综艺、云健身、云发布会等新形式朝我们涌来,直播+正在成为一种风口。

如今,继明星、音乐人之后,喜剧人也加入了隔空营业的队伍,文娱+直播再次擦出新火花,如火如荼的线上直播,正在改变文娱行业的命运。

复工无期,困境之下,喜剧人的出路在哪里?

自疫情发生以来,影视行业的动荡引人注目,电影行业不仅要面临每天几十甚至几百万的损失,还要担心视频平台对线下电影的冲击,剧集行业虽抱团取暖,但复工之日遥遥无期。

根据多米诺骨牌效应,影视综行业按下暂停键的背后,是整个文娱产业都陷入了"搁浅期"。除了影视综行业难过以外,演出行业也不容乐观,先是吴青峰、梁静茹、刘德华等多位歌手已加入演唱会延期队伍,后是各大喜剧厂牌取消所有线下活动,一切等疫情之后再议。

近年来,语言类节目越来越热,喜剧表演反而更对市场胃口,网友厌倦了千篇一律的好皮囊,"有趣的灵魂"成为一种审美新风尚。相声演员张云雷、秦霄贤、孟鹤堂成为追星女孩的新目标,相声专场一度变身为演唱会专场;脱口秀也迎来爆发期,《脱口秀大会》、《吐槽大会》具有综N代长效生命力,背后公司笑果文化在2019年完成了上亿元的B轮融资,而脱口秀厂牌也多了起来,除了笑果工厂外,单立人喜剧、来点喜剧等厂牌开始冒尖,在抖音,凭借着1分钟内的小片段,这些脱口秀艺人便可以创造上百万的点赞量。

当喜剧表演的火苗燃得正旺时,疫情这场倾盆大雨却要把它扑灭了。相声演出、脱口秀演出全部暂停或者延期,何时复工仍是问号,在面对可能长达半年无收的状况下,部分喜剧人陷入无法再做喜剧的焦虑中。

事实上,喜剧的生存状况很值得关注。一方面,喜剧综艺早已度过井喷期,我国喜剧人只能靠线下专场或者少量的综艺来进行曝光宣传,而疫情的到来,让原本曝光度有限的喜剧人们更是缺少平台的曝光机会;另一方面,喜剧人的生存状况成问题,在"界面"的报道中,一名喜剧人曾说初期做脱口秀就是"为爱发电",疫情期间,头部艺人或许有存余熬过冰点期,腰尾部艺人可能还要面对生存压力。

因此,在这段特殊时期,喜剧人们也需要寻求自救之法,与此同时为大众精神解绑,带来治愈笑容。

线上直播,喜剧人开启"欢乐DOU包袱"自救

云音乐的狂欢过后,小官发现"云欢乐"正在朝我们袭来。

在"喜剧大咖隔空营业,云逛直播间,等你来连麦"这一slogan的号召下,相声、小品、脱口秀等多个领域的喜剧艺人都入驻抖音开启了直播秀模式。值得一提的是,李诞、潘斌龙、许君聪等喜剧大咖也加入云欢乐队伍,不仅与喜剧人波波、Norah进行行业方面的切磋,而且还与搞笑达人李雪琴、毛毛姐等人连麦,以梗对梗,玩出新花样,除此之外,连麦对象中还有音乐人高进的身影。

这场名为"欢乐DOU包袱"的直播活动主要分为大咖秀、全民秀、线上剧场三个部分,包含喜剧、相声、戏曲、戏剧、音乐多个方向,在直播的过程中,既有同行对决,又有跨界碰撞,多维度戳中网友的笑点,特殊时期给予大家特殊的慰藉。

例如潘斌龙与李雪琴在直播连线过程中,一边唱东北歌,一边用东北话对梗,不经意间就能让直播间充满笑料,开播之初在播人数便破万,"大潘不说话我都想笑"、"潘斌龙凭实力帮李雪琴相亲"等内容不断刷屏;许君聪的直播也很火热,进行第一轮连麦时,看播人数便达9.8万,获得音浪超20万,有网友甚至调侃"黄老邪人气竟然这么旺",而看播最后,还有人总结"许君聪的直播就是一个没有彩排的小品",网友可以把一长串哈字从头刷到尾。

其实,直播并不是一件容易活,一个有自我修养的优质主播要学会一个人带话题掌握节奏,或抛梗接梗不至于直播间冷场,或展示才艺活跃氛围。从这个角度看,喜剧人在做主播方面有着天然的优势。

伴随着"欢乐DOU包袱"的开播,喜剧大咖入驻,抖音直播也随之启动百亿流量扶持计划。更重要的是,抖音直播百亿流量扶持,针对的是更大规模的"抖音全民直播计划",抖音通过官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励等方式加持主播在流量上的升级,与此同时,活动每周评选3位优秀直播创作者,给予DOU+、直播热门推荐等多种官方奖励,实打实用流量挖掘更多优质主播,从而催生出直播界高质多元的内容,激发线上流量的进一步增长,据记者了解,截止到昨晚22:30,全民直播计划上线不到24小时线上报名已有共计近3000个账号。

抖音继云音乐之后能迅速开辟云欢乐赛道,一方面体现了平台在内容上的创新力与对市场的敏锐力;另一方面,从李诞、许君聪等成员布局方面不难看出,抖音直播正在引入笑果文化、嘻哈包袱铺等优质厂牌,力图打造喜剧IP"欢乐DOU包袱",率先占领直播+喜剧赛道。而线上造IP能够打破喜剧单一化传播模式,开拓喜剧下沉市场,激发出新的喜剧表演形式,加速直播界与文娱界的融合。

百亿流量扶持,疫情之后,文娱行业会有怎样的变化?

以喜剧为切口,"欢乐DOU包袱"活动的亮点其实还有很多,你不仅能看到北京开心麻花、中国木偶艺术剧院、成都凤求凰剧等8家中国演出协会成员机构、文艺演出团的表演,还能看到昆曲、京剧、黄梅戏、二人转等来自五湖四海的曲艺碰撞,各曲艺社成员齐聚一堂其中还有天津京剧院花脸演员高航。

作为一个巨大的流量池,抖音用户覆盖广,80、90、00等年轻群体数量众多,同时也汇聚了网红流量IP,近年来,喜剧越来越得到年轻群体的追捧,喜剧产业与抖音的合作可以说是一种"精神"契合,能够相辅相成,共同扩容。

然而曲艺、戏剧受众范围有限,加入抖音直播是否有意义?故宫文创超10亿的年收入证明,传统文化与年轻群体并不是相悖的矛盾体,通过创新形式加持传统文化,传统文化依然可以焕发生机,而抖音此次引入专业团体与艺术名流,不仅是一种专业赋能,也是在为传统文化寻求一种年轻化的表达,据了解,潘斌龙和许君聪打头阵的欢乐DOU包袱,2月29日的两场直播迎来"开播红",总共吸引了将近300万人观看。事实证明,喜剧与戏剧的内容壁垒在抖音上被打破,从而更具传播力

对于喜剧、戏剧产业而言,这次直播不仅仅是一次产业自救之路,与此同时还能借助抖音的流量池进行大面积宣传,助力喜剧、戏剧的下沉与出圈,让更多人领略喜剧与戏剧的魅力。

线上流量爆发期,各大企业在尽到自己的社会责任时,也在盯紧风口实现逆风翻盘。

从瓜分20亿红包,院线电影《囧妈》上线、沙发音乐会再到如今的"欢乐DOU包袱",抖音在进一步圈流量的同时,内容上的布局也越来越完善,此次的"云欢乐"不止为更多人的欢乐生活持续赋能,为产业自救提供平台与支持,同时也在打破渠道界限,为文娱行业带来新变化,让外界看到直播+的更多玩法——音乐、喜剧、戏剧等领域均能实现直播,直播+正成为一个新风口。

据艾媒咨询,2019年我国在线直播用户预计规模达5.01亿,随着5G以及各大平台的加持,在2020线上演出元年,直播形式会更多元,优质主播也会更抢手,而在线下文娱行业停滞期间,线上直播与文娱还能为我们带来哪些新可能?我们拭目以待。

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