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"云复工"的喜剧人,抖音直播"欢乐DOU包袱"想要做什么?

2020-03-03 14:36:46 财讯网

3月1日21:30,脱口秀演员李诞在抖音直播的首秀落下帷幕。

在时长1个半小时的直播时间里,李诞研究了"抖音的音浪究竟是什么?""如何能让直播声音变大"等新手上路必备问题,和旗下艺人Norah遥想了尚不知是否能够参与的墨尔本喜剧节,和毛毛姐探讨了关于短视频拍摄的种种趣事,一度登顶抖音小时榜TOP1。加上2月29日潘斌龙和许君聪,2天里3场直播,截止至3月2日上午10:00,抖音站内话题#欢乐抖包袱#总计获得1亿播放量。

在这场由疫情拉长的漫长假期中,单调的居家生活让娱乐越来越成为刚需,而娱乐产业的库存却已经濒临告罄,现下,"云上生活"成为了新的趋势:娱乐节目的云录制、"社畜"们的云办公、学生们的云课堂……以漫长假期拉开序幕的2020年,在技术、平台和用户需求的共同推动下,让线上与线下的界限不再分明。

对近乎停摆的线下娱乐产业而言,将演出搬至线上是一场自救行动,李诞在直播一度自嘲地说:"朋友圈已经有几家(公司)倒闭了"。而据数娱梦工厂此前调查显示,疫情对线下演出行业的影响将至少持续至5月,受制于审批、艺人档期和场地等因素,不少业内人士甚至预期室内、大型演出到9月才会陆续恢复。

与此同时,"欢乐DOU包袱"的出现为线下娱乐提供了新的窗口,一方面,艺人可以通过直播打赏直接获得收入,补贴线下亏损;另一方面,企业也可以将其入驻平台作为宣发渠道,通过直播等多种方式进行做品牌宣发,实现在线蓄客,拓宽商业模式,为以后的发展奠定基础。

抖音直播首日邀请潘斌龙及许君聪两人吸引近300万人观看,开门红的"欢乐DOU包袱"正在持续走俏。笔者了解到,作为喜剧专场,"欢乐DOU包袱"将涵盖相声、戏剧、戏曲、脱口秀等多种喜剧类型,一方面有笑果文化李诞、嘻哈包袱铺高晓攀等知名喜剧演员逐渐亮相,另一方面邀请民间众多有喜剧才艺的素人\达人加入,开启"云剧场",同时抖音直播将为"欢乐DOU包袱"准备直播百亿流量扶持计划,大力扶持优质内容,也为观众提供更多的选择。

对喜剧垂直赛道中的玩家而言,此次踏上直播舞台,或将是一场关乎未来的自我救赎,同样也是自我探索。

抖音赋能"云喜剧"

纵观整个喜剧产业的发展史,无论传统的相声、小品亦或是新兴的脱口秀,一条明显前进的脉络是由线下向线上,再由线上反哺线下的过程。

从早年以赵本山为代表的东北二人转登上春晚开始,再到2014年开始,《今夜百乐门》《欢乐喜剧人》《脱口秀大会》《吐槽大会》等一系列纯喜剧类综艺逐渐在观众心目中占据一席之地,以相声著称的德云社饭圈化发展、以舞台喜剧成名的开心麻花走向电影产业,喜剧内容的头部制作商笑果文化、欢乐传媒等皆在线上的推动下迅速向前奔跑。

而自2020年开年,国内线下剧场演出取消、国外巡演延迟,由疫情引发的漫长假期更是成为催化剂,喜剧产业加速了整体转型的进程:加码线上,拥抱直播、开辟云IP。

作为网络热点内容产出地,抖音早有许多搞笑内容出圈全网,引爆关注,这无疑证明了平台中的喜剧基因,及受众的接受度。在大众经历过一段漫长且背景略显暗沉的时光之后,喜剧内容无疑更是集中粉丝需求、转换心情的有效方式。

喜剧类内容与直播玩法有着天然契合的适配性。

语言类节目一般是依靠演员本人风格撑起的内容和人气,需要的外部条件相对简单,表演形式同样具有强互动性。在抖音直播中,作为观众的用户可实时在评论区与演员沟通,演员也可以通过评论区及时获得观众的反馈,平台功能中的"云送花"、"云追星"等方式,能够更加呈现"在线小剧场"的"临场感"。

互动过程也能够展现演员的控场现挂能力,为表演增加即时乐趣。与抖音的各大KOL连麦的过程,抖音庞大的用户基础和运营能力将为内容助力,为直播引来平台中新的流量和关注,增强话题性与趣味性。

而这一举措也让脱口秀新人有了更多的曝光机会。缓解脱口秀人才发掘和培养的问题。优秀喜剧演员可以通过"网络KOL"这一路径获得聚拢粉丝的机会,经纪公司也得以更低成本、高效率、高精准地甄选出脱口秀人才。

而抖音用户的广泛性,能够使得喜剧内容更加锁定下沉市场,缓解脱口秀文化市场普及的问题,展示了喜剧内容通过直播线上变现的巨大潜能。

作为泛娱乐头部平台,抖音直播切入喜剧内容新赛道,是对整体喜剧领域闲置资源的一次整合,从短期而言,平台为喜剧从业者提供了"云复工"的机会,为"暂时失业"的厂牌维系曝光度,提高知名度;从长期来看,这既是直播内容丰富性的一次强强补充,也是为喜剧行业输入新鲜血液。

"欢乐DOU包袱"是喜剧综艺效果与抖音直播形式、玩法深度融合与绑定,当喜剧直播打破文化边界,脱口秀融入抖音生态,无疑为娱乐、幽默提供了更多可能性与想象的空间。在抖音直播实现"云复工"的喜剧人是线下剧场迈向线上的第一步,也将是未来整体行业动员的一次范本。

"欢乐DOU包袱",抖音直播的喜剧野望

然而,抖音直播想要的不仅仅如此。

作为喜剧内容直播发起者,同样也作为一个头部社区平台,抖音既有能够撑起一个新内容的用户体量——同时,从其平台自身定位和主要用户群体而言,年轻受众与喜剧内容的契合度极高,其社区文化氛围也与喜剧内容相适应。

目前市场中现有的直播形式中,占据主流的依旧是秀场直播、网红带货,垂直赛道也更多地停留在游戏、体育这样的大型项目上。

此次的喜剧内容是抖音在品类上的专业化运营新尝试,推出"欢乐DOU包袱"这一品牌是抖音正式入局喜剧产业的第一步,也将是抖音在喜剧内容中长期布局中的重要环节。

据抖音官方资料显示,"欢乐DOU包袱"将作为抖音全民直播计划的开端,对在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人,进行"百亿流量扶持计划",扶持内容包括:官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等。抖音直播官方将于每周评选3位优秀直播创作者,给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位,甚至有机会获得官方活动直邀名额的奖励。

仅2月29日当日,不足24小时内,抖音直播线上报名共计2963个账号,其中"职业演艺人员"1086个,语言类型1785个,戏剧类型296个。截止至3月1日晚2200,不足48小时内更是已有超4600个账号报名。据了解,抖音全民直播计划预期半年将引入过万名主播开播,为用户提供全面丰富的内容类型,为合作厂牌提供流量聚焦平台,实现三方共赢。

"欢乐DOU包袱"专区内容分为大咖秀、全民秀、线上剧场三部分,包括脱口秀、相声、戏曲等几大门类。加盟阵容强大,包括笑果文化、嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌,以及北京喜笑会、天津名流茶馆相声、成都哈哈曲艺社、重庆原声社、河南喷空笑匠、四川省川剧院、苏州聆韵社评弹昆曲茶社、东北二人转等演出协会8家专业机构,此外,还有诸如天津京剧院花脸演员高航,以及昆曲、相声、评书领域的多位艺术名家和演员。

疫情期间,假期延长各大云IP爆发,两相叠加为线上平台带来了一波流量红利。但如果抛开这一特殊时间节点,放眼至整个短视频发展进程中,至2019年第四季度,短视频活跃用户规模连续三个月环比下降,这也代表短视频平台需要以更加垂直、精细化的内容和运营,寻找更多的价值增长点,实现自我革新。

(数据来源:fastdata)

氛围轻松,形式契合,喜剧无疑是个极佳的选择。

在直播下半场,在各大平台比拼"内容广度与深度"的时代。谁能在垂直品类中建立口碑,谁就能抢下赛道中的优势,继而树立起自身的护城河,诸如B站之于二次元。

对演出行业而言,这是一个绝佳的契机,面对日益多元化和分众化的用户需求,线上内容注定将成为产业补充的重要环节,谁能把握线上渠道,谁能抓住用户的喜好,谁就能够走得更远。

这是诸方布局的第一步。

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