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《欢乐DOU包袱》3场直播话题播放量破亿,抖音直播云喜剧如何出圈?

2020-03-03 15:44:59 财讯网

如何提升宅家的舒适度?日前,李诞、高晓攀、潘斌龙、许君聪等国民笑匠们联合给出了答案新解:上抖音直播看"欢乐DOU包袱"。2月29日起,包括笑果文化李诞、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、著名喜剧演员许君聪等在内的头部喜剧人IP,将陆续亮相抖音直播,助力其喜剧专场"欢乐DOU包袱"开播。紧随其后的是在实体经济缓慢复苏背景下,抖音直播将实施高达百亿流量的扶持计划,帮助国内民间更多有喜剧才艺的素人、达人在抖音直播实现"云复工"。一场线上发起的喜剧娱乐内容新形式正在悄然开始。

《囧妈》之后

"欢乐DOU包袱"接力免费"云开心"

受新型冠状病毒的影响,今年春节假期一延再延。往日车道的车水马龙变得稀稀落落。线下的各种娱乐场所影院、酒吧、夜店、剧场、livehouse等人群密集之地都被率先关停,线下音乐节和演唱会则面临被取消或无限推迟。行业发展遇阻,消费大众不得不在家自我隔离。每天足不出户有吃有喝有WIFI的日子,本来梦寐以求,却伴随着假期生活的不断延长逐渐变得无聊无趣。人们不得不在线上寻找各种各样的乐趣:云健身、云课堂、云KTV、云美食、云广场舞、云吸猫多种云娱乐出现井喷……疫情当前,消费大众隔离在家的这段时间给线上平台带来新的思索:除捐赠款项和物资外,大众的娱乐需求也急需得到满足,云IP爆发业内能做些什么?作为国民级互联网平台的抖音,早在一月底就免费请大家观看徐峥贺岁新作《囧妈》,之后更是做了很多新式直播内容探索,例如2月21日邀请GAI周延、吴敏霞、孙悦、李子璇、彭十六、刘铁雕Rose等热门明星以及主播达人参与"我们的抗疫生活"直播生活秀,现该话题页下内容已获得了2亿次的播放。此外,众多厂牌音乐人和邓紫棋、张韶涵、刘宪华等华语实力唱将参与的抖音沙发音乐会,也在抖音话题页内获得了1.6亿播放。现在,抖音直播汇聚众多国内喜剧IP的"欢乐DOU包袱"更是受到了大众广泛期待,一位网友评论直言:"总算能听到点笑声了,来吧,充电宝都准备了两个。"

不是短期效应

入局文娱抖音直播决心几何?

不同于之前《囧妈》的线上免费播放和"我们的抗疫生活"直播秀的短期效应此次的"欢乐DOU包袱"是一项开辟文娱线上发展形式、丰富民众娱乐生活的长期规划,这一点从抖音直播的"百亿流量扶持计划"就可以清晰看出。这一计划面向相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人,抖音直播将扶持包括官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等全方位内容。并且每周都会评选3位优秀直播创作者,给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位,甚至有机会获得官方活动直邀名额的奖励。随着今年抖音推出的"我们的抗疫生活"系列、抖音沙发音乐会等内容,抖音直播逐渐摸索出一条革新文娱产业发展形式,借助直播的便捷性与强互动性,在疫情之下为其产业发展打开了一条新通路。这一次的"欢乐DOU包袱"可以说正式打开了其入局文娱的大门,喜剧类内容加网络热点聚集地的抖音为目前受阻的文娱市场打开了新的想象空间。客观上,抖音直播也确实有能力成为新一代的娱乐内容发源地。其受众主要为新生代的年轻群体,覆盖80后、90后、00后多跨度人群,以社交意义来衡量,"抖音"在某种程度意味着年轻化和创新化,更具市场前景。同时,作为泛娱乐化内容平台,抖音以内容为本的娱乐形式与文娱产业不谋而合,随着品牌的发展,各个类型网红流量IP层出不穷,有逐步成为"平凡造梦场"之势,为很多普通人提供了舞台,也为文娱产业的向下沟通提供了交流空间。这或将成为一次双赢的市场创新——语言类的喜剧表演时间相对较短,表现形式简单,道具服装简单,与观众互动性强,可以说和直播有天然契合的适配性。看直播的观众可以实时与表演者沟通,演员也可以通过评论区现场获得反馈,甚至展现现场砸挂现挂的能力,增加表演的即时乐趣,同时,线上刷礼物也可以和线下小剧场的送花篮匹配,完美呈现"云剧场"的感觉。2月29日,潘斌龙、许君聪相继在"欢乐DOU包袱"开播,畅聊喜剧人的工作生活,同时连麦李雪琴、波波脱口秀等抖音达人,碰撞出新的欢乐火花,共吸引十多万用户同步在线观看,包贝尔、沈春阳、曹瑞等明星大咖惊喜现身评论区,助推当晚开播的欢乐气氛再上一层楼。潘斌龙和许君聪两场直播,引来近300万人观看。3月1日,李诞开播,笑谈二郎神和大聪明创造的抖音热词"你品,你细品",被员工Norah在线要求加工资,主动要求和毛毛姐一起拍反串视频?……笑点层出不穷,观看同样火爆,李诞在抖音直播中的开播首秀即登顶抖音小时榜TOP 1。而截止3月2日10:00,抖音话题页#欢乐抖包袱#上线两天更是获得总计1亿的播放量。

求贤若渴,"欢乐DOU包袱"

半年预计引入过万名主播开播

据了解,自2月29日至3月1日晚22:00,"欢乐DOU包袱"所代表的抖音直播全民直播计划,总报名人数突破4600+,参与情况火爆。对观众来说,与餐饮、旅游产业不同,线下演出很难让消费者产生"补偿性消费"。一季度的线下演出空间几乎全部冻结,今年剩下的3个季度限于场地、档期意味着失去的演出机会很难弥补回来。"欢乐DOU包袱"的出现,对大众疫情防控期间"遗失的欢乐"实现了免费补偿,其所有的直播内容,大众均可免费在线观看,让更多人得以走进喜剧的世界,充实居家娱乐生活。可以说,这一形式的推广为喜剧剧场普惠化的推广做出了有力贡献,从国内喜剧人的角度来说,抖音直播开启"欢乐DOU包袱"为他们提供了不受限制的演出空间,而且由于分发机制和用户属性的不同,这也可能成为广大演艺工作者积累粉丝的新通道。此外,抖音平台强大的运营实力也成为推动众新锐喜剧厂牌及大咖加盟的另一大诱因。近年来,抖音迅速成为热点信息发源地之一,逐步成为新一代互联网社交信息窗口。火遍全国的抖音神曲《海草舞》和全网聚焦的李雪琴喊话吴亦凡,让优质内容创作者意识到在流量加持下,一切皆有可能。据悉,"欢乐DOU包袱"预期在半年内吸引国内上万喜剧人开播。一旦先期登陆的喜剧IP获得成功,抖音直播此番动作很可能在国内喜剧界形成巨大的集聚效应,万名喜剧人登陆抖音直播的盛况未必不能成为现实。在经济与文化需求双轮驱动之下,中国文娱产业正步入高增长通道,未来发展空间巨大。5G时代提速到来,将深度赋能文娱产业带来巨大变革。此次抖音直播在疫情期间娱乐内容的深度研究与尝试,为国内文娱产业如何优质内容线上表达带来了全新的启示。

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