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为口腔健康“泉”力以赴!《云上城之歌》携手冰泉推出联名礼盒 | 速途网

2023-05-19 15:05:54 速途网

如果要盘点2022年最成功的国产MMO手游,三七互娱旗下的《云上城之歌》必然有一席之地。这款主打开放世界冒险玩法的游戏,不仅在国内年轻玩家群体中深受追捧,并且在韩国市场也成为国民级的游戏。根据第三方机构的统计,《云上城之歌》是2022年韩国市场非本土发行商营收最高的手游产品。


(资料图片)

就在今年5.20前夕,三七互娱联合中国口香牙膏创领者“冰泉”,围绕《云上城之歌》共同推出主题为“清新冰爽 勇闯云上”限定口腔护理套装,在这一特殊的日子,为玩家送上浓浓的爱意。

清新冰爽 勇闯云上,为口腔健康“泉”力以赴

作为长时间与Z世代打交道的两家企业,三七互娱和冰泉自然十分了解当下年轻消费者的真实需求。

配合520“情人节”节点,在联名礼盒外包装上,三七互娱选择了《云上城之歌》中精灵兽“不灭之火”首款典藏皮肤,纯白的花嫁象征着至死不渝的爱情。唯美的立绘以及背后蕴含的寓意无一不彰显着购买者的个性和心意。

而套装内则由口香糖牙膏、奶茶香牙膏、果汁汽泡漱口水等产品组成,其中口香糖牙膏和奶茶香牙膏打破传统牙膏简单的味道,将多种花果香味、甚至奶茶香味融入牙膏中,既带来刷牙新体验,也可以全面护理口腔,为口腔健康“泉”力以赴。

由此可见,无论是礼盒包装还是产品选择上,本次名为“清新冰爽 勇闯云上”的联名套装,既满足了年轻消费群体追求个性、时尚的特点,又兼具实用性,可谓诚意满满。

三七互娱相关负责人表示,本次的联动基于双方的品牌调性和产品特性,融入了大量当下年轻消费者喜爱的元素,特别是选择在5.20这个特别的日子推出,进一步吸引了双方用户群体的目光,也为未来旗下游戏品牌和其它快消品牌的联动摸索出了全新的路径。

多元题材撬动年轻用户,多番联动助力长线运营

《云上城之歌》可以说是近年来三七互娱“精品化、多元化、全球化”战略的一个缩影。从题材上来看,《云上城之歌》异世界冒险的题材相对更年轻,也是此前三七互娱甚少尝试的类型。在画风上,游戏的整体视觉围绕可爱、轻快风格展开,场景选择色彩明快的色调,也更符合现阶段年轻玩家的审美。

而在游戏外,三七互娱也正通过更多样的营销手段,吸引年轻用户的关注,跨界联动便是其中之一。自公测以来,《云上城之歌》便曾与誉为“国漫之光”的《一人之下》、国际知名音响品牌JBL、虚拟偶像扇宝等多方进行联动,且与热血动画《镇魂街》的联动也即将于5月24日正式上线!不仅联动品牌种类多样,在联动方式上也力图破圈。

例如与虚拟偶像扇宝的合作,三七互娱并没有局限于简单的游戏植入,而是通过多方位的联动,打通游戏和玩家之间的链路。除了在音乐平台上发布由扇宝演唱的宣传曲,扇宝还化身主播,在B站直播间举行了“玩游戏找自己”的直播活动,通过游戏、音乐、视频等多种媒介,形成共振,进一步扩展联动的声量。

多次的联动,不仅吸引了泛用户的关注,也丰富了游戏的内容,助推游戏的长线运营。自2020年上线至今,《云上城之歌》仍保持着旺盛的生命力。

值得一提的是,这款游戏不仅成功打动了中国的玩家,在韩国市场同样大放异彩。根据第三方机构的统计,《云上城之歌》是2022年韩国市场非本土发行商营收最高的手游产品。其也帮助三七互娱的海外营收进一步提升,让三七互娱坐稳了中国游戏出海厂商TOP3的位置。

打造生态共赢圈,加快“年轻化”步伐

无论是产品题材的多元、联动品牌的选择还是产业投资的布局上,其内核都是三七互娱品牌“年轻化”步伐的加快。

在产品层面,除《云上城之歌》以外,《斗罗大陆:魂师对决》《空之要塞:启航》等游戏面向的均是年轻的玩家;在联动合作上,《叫我大掌柜》更是凭借一年16次联动获得了“游戏圈联动达人”的称号,联动品牌涵盖年轻人衣食住行的方方面面。归根结底,这些都是三七互娱力求扩展游戏的受众圈层,引爆年轻用户市场的新尝试。

而在投资布局上,三七互娱接连投资了AG电子竞技俱乐部、LINLEE、冰泉等深受年轻人喜爱的企业和品牌。本次联动的冰泉也是三七互娱所投资的企业之一,其品牌调性是“年轻、时尚”,而面向的主要消费群体正是Z世代。

与投资企业进行联动,一方面可以为游戏提供更多新鲜的内容,保证游戏的长线运营;另一方面也可以促进双方用户圈层互相渗透,扩大双方品牌IP影响力,借助游戏主业去帮助投资企业,实现共赢。

在笔者看来,未来三七互娱的方向并不局限于单一性的游戏产业,但凡与年轻一代挂钩,能够体现潮流、年轻、Z世代等关键词的生活消费方式,都愿意倾注一定的资源去尝试,去和自身主营的游戏业务去联动,从而实现资源的优势互补。

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