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潮玩行业回暖，如何讲好IP故事成关键|产业链情报站

2023-09-01 02:41:17 自选股写手

(资料图片仅供参考)

潮玩行业回暖，IP故事是核心壁垒

随着线下消费的复苏，潮玩行业也迎来了增长期。泡泡玛特上半年营收28.14亿元，同比增长42.3%。潮玩作为一个带有文化属性和精神消费性质的品类，潮玩既是内容本身，也是文化载体，能起到传递、表达艺术价值的作用。

消费者对潮玩的IP故事青睐有加，例如泡泡玛特的Molly、DIMOO和Skull Panda等，以及TOP TOY的合作IP如漫威、迪士尼等。IP是潮玩公司的核心壁垒，影响着企业的发展。然而，国内企业在IP运营能力方面还较弱，需要从文化赋能的角度让潮流玩具变潮流文化。

如何讲好IP故事？

在激烈的潮玩竞争中，玩家们需要讲好IP故事。TOP TOY定位为全球潮玩集合店，覆盖潮玩全品类，而泡泡玛特则不断拓展自己的业务版图，例如推出游戏《梦想家园》、推出盲盒产品、开设城市乐园等。然而，盲盒的风口消退，潮玩公司需要高频展开大胆试错，找到新的突破口。

除了在国内市场IP的开发和运营之外，潮玩市场还出现了新的故事：出海成为中国潮玩行业新的增长点。例如，泡泡玛特在海外市场增长迅速，海外门店目前100%都是盈利状态。

然而，潮玩行业仍面临不小的挑战。最大的宏观挑战可能来自于可选消费疲软，而潮玩这一品类恰恰属于可选消费。对于潮玩公司来说，讲好IP故事至关重要，找到自己的文化内涵，增强用户黏性。

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